К нам за аудитом рекламной кампании в телеге обратилась крупная онлайн-школа, которая работает с другим подрядчиком по трафику.
Их запрос: как докрутить рекламную кампанию в Telegram ads, чтобы снизить стоимость подписчика.
Как решали задачу:
1. Провели полный аудит рекламной кампании Telegram Ads:
Нашли места слива бюджета – где и из-за чего прямо сейчас неэффективно расходуется бюджет, сделав подробный анализ по всем элементам рекламной кампании:
2. Изучили посадочную площадку
Проанализировали телеграм-канал: упаковку, контент, воронку и составили список рекомендаций, что поправить в канале, чтобы больше людей заходило в воронку и выросла окупаемость.
3. Изучили рекламные кампании похожих проектов, с которыми сотрудничаем. Сделали сравнение с их показателями.
Собрали список лучших стратегий и подходов в нише, которые можно адаптировать для улучшения рекламной кампании, оптимизации расхода бюджета и достижения более высокой окупаемости.
В общем по кампании:
Стоимость подписчика (CPS), в среднем, в 2-2,5 раза выше, чем у прямых конкурентов.
По тестам:
На тестирование 42-х объявлений с ценой подписчика выше KPI на 30% потрачено 1095 евро (более 26 евро на связку). Если тестировать по одной из наших эффективных стратегий, то получилось бы сократить расходы на тестирование каждой связки до 10 евро – сэкономить 665 евро, получив те же самые выводы по тестам.
На тестирование 16-ти объявлений с ценой подписчика выше KPI на 15% расходовано 586 евро. По нашей стратегии тестирования мы бы сэкономили 426 евро.
На тестировании 58 объявлений практически впустую потрачено, как минимум, 1091 евро.
Из-за обнаруженных проблем со стратегией рекламной кампании, каждый подписчик покупается в 2-2,5 раза дороже.
Безусловно, на цену подписчика также влияет контент, тематика канала и продукт, поэтому мы не беремся заявлять, что можно сделать подписчика в 2-2,5 раза дешевле. Однако, при применении всех наших рекомендаций, цена подписчика может быть уменьшена на 20-40%.
На самом деле, ключевая ошибка была совершена при выборе подрядчика. Владелец онлайн-школы хотел сэкономить 5% (~300 евро), купив услугу у менее опытного подрядчика.
По итогу, из-за неверной настройки рекламной кампании, потерял более 2000 евро. Это около 30% от всего бюджета. 1000 евро на тестах и 1000 евро за счет дорогой цены подписчика.
При выборе подрядчика, в первую очередь, обращайте внимание на опыт и профессионализм команды, во вторую очередь уже на финансовые условия. К сожалению, мы часто видим, что в погоне за экономией 5-10% на стоимости услуг подрядчика, проекты часто теряют гораздо больше денег, чем экономят.
Кейсы и самые актуальные связки в Телеграм в вашей нише
Готовые шаблоны и схемы для прогрева аудитории к покупке
Бесплатный курс: как окупать холодный трафик из Tg Ads и посевов
Мы свяжемся с вами в течение 24 часов и подберем удобные дату и время консультации
А пока до сессии есть время — подпишитесь на нашего Telegram-бота
В нем получите статьи, чек-листы и другие полезные материалы для продвижения в Telegram
Подписывайтесь, читайте и заставьте свой Телеграм дышать прибылью
Подписаться на Telegram-бота